Maurizio Chiarini - Consulente SEO/SEM a Bari
L'efficacia di un sito web dipende da alcuni fattori tecnici e strategici che talvolta passano inosservati sotto gli occhi dei visitatori. Eppure questi fattori sono diventati talmente importante da diventare una sezione quasi autosufficiente tra le professionalità legate al web. Tra questi fattori spiccano l'Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO-Search Engine Optimization) ed il Marketing per i motori di ricerca (SEM-Search Engine Marketing).
Consulenza professionale per la S.E.O.
La S.E.O. racchiude numerose attività ed altrettanti accorgimenti necessari per ottenere una buona reputazione di una pagina web da parte dei motori di ricerca affinchè un sito risulti il più in alto possibile nella S.E.R.P. (Search Engine Result Page o pagina dei risultati di ricerca) a seguito di una determinata richiesta dell'utente.
È bene precisare che in Italia la maggior parte delle ricerche viene fatta tramite il motore di Google (quasi la totalità) e pertanto le "regole del gioco" sono quelle che definisce Google e, onestamente, nessuno può dire di conoscere tutte queste regole; si dice che l'algoritmo con cui una pagina web (o un sito web) viene classificata nella reputazione attribuitagli da Google dipenda dal risultato di circa 200 fattori. Molte linee guida per questa "battaglia verso la visibilità" sono dichiarate apertamente da Google, messe nero su bianco e pubblicate in maniera accessibile a tutti, ma è anche vero che alcune regole cambiano spesso e molte altre non sono neppure rese note.
Di conseguenza molte attività di Ottimizzazione (SEO) sono buone pratiche da monitorare in maniera continua e precisa, con lo scopo di verificare e correggere l'efficacia di ogni variazione apportata nel contenuto del sito.
Consulenza professionale per la S.E.M.
Al contrario, la S.E.M. riguarda la maniera di partecipare ad un processo con cui Google negozia il posizionamento a fronte di una ricerca (o parola chiave); si tratta di una vera e propria "asta" che si svolge in maniera continuativa in una piattaforma nota col nome di Google Ads in cui si paga in base a quanto è frequente o rilevante la ricerca in cui si vuole comparire. Il procedimento è quasi quello opposto a quanto fa uno specialista SEO; la SEO, infatti, riguarda i risultati di ricerca cosiddetti "organici", definiti quindi solo dal risultato dell'algoritmo menzionato prima, mentre la SEM è gestita attraverso altrettanto complesse strategie di selezione dei criteri con cui pagare Google per far comparire una pagina web in una ricerca. Questi risultati non sono organici e sono riconoscibili sempre in cima alla pagina dei risultati poichè contraddistinti da un simbolo che segnala che si tratta di un risultato "Sponsorizzato" o di un Annuncio.