Maurizio Chiarini - Consulente Branding

Sotto la definizione di Branding rientrano le pratiche di marketing con cui si crea un nome, un simbolo o un disegno che riconduce all'identificazione di un'azienda. Il branding è importante perché influisce su ciò che si fissa nella memoria del cliente/consumatore e, di conseguenza, genera nei clienti un'aspettativa di massima verso un marchio o un'azienda.

La natura prevalentemente visuale della comunicazione presente nei siti web risente fortemente delle modalità relative al branding. Un esempio? Se un'azienda ha un logo arancione, una gran parte dei contenuti visuali (sito web, pubblicità in TV, grafiche stampate, brochure e prodotti) avranno una componente basata in maniera predominante su quel colore.
Lo stesso prodotto avrebbe le stesse caratteristiche anche senza un packaging arancione ma, con quel colore il cliente lo riconosce e lo associa all'azienda.

Si tratta di un esempio banale e serve solo per rendere l'idea di quello che solitamente rientra nelle strategie di posizionamento di un'azienda (e nella nostra stessa quotidianità), posizionamento che richiede attenzioni e valutazioni che, in grandi progetti, possono riflettersi anche sul bilancio economico o influire sul successo di un prodotto o di un'operazione commerciale.